Le dynamisme du secteur festivalier français s'explique par une longue tradition de cinéphilie portée et préservée principalement par des actions culturelles menées par des associations. La profusion des festivals de cinéma est actuellement telle qu’il est difficile d’imaginer comment une nouvelle action culturelle peut émerger du lot et se faire connaître par un nouveau public déjà saturé par l’hyper-offre. Internet est à ce titre un médium à double tranchant qui permet d’une part de développer une stratégie promotionnelle à moindres frais, mais augmente d’autre part le taux de compétitivité en jeu. La promotion est un processus actif qui correspond à un passage d’un comportement d’expérience de pure communication à un comportement de consommation potentielle. La particularité de l’objectif promotionnel pour un festival de cinéma est qu’il agit à deux niveaux : promotion de l’évènement que constitue le festival en soi et promotion des films mis en avant dans ce cadre. Quelles sont les stratégies promotionnelles les plus populaires ? Comment les festivals évaluent-ils leur impact sur le public ? Quelles innovations sont proposées dans ce domaine ? Nous allons tenter de répondre à ces questions avec la participation de quatre intervenants professionnels